Kaubamärgiga tootepakend tuleks kujundada nii

Kui tootebränd on teinud põhjaliku turu-uuringu, kaubamärgi positsioneerimise ja tootearenduse, siis millist pakendipilti tuleks avalikkusele tutvustada?

Brändi ühe kontaktina turuga ja selle oluliste brändide kontaktpunktidena on pakendikujundus väga oluline osa üldises brändi ülesehitamises. Isegi paljudel tootepakenditel on esimene brändikontakt brändi ja tarbijaga ühendamise protsessis. Punkti roll. Seetõttu on eriti oluline kujundada brändile endale sobiv tootepakett.

[1] Tootepakendi roll brändis?

Vaatame esmalt, mida tootepakend kaubamärkide jaoks pakub.

1. Identifitseerimine

Teie klient on riiulist 5 jala kaugusel, teie toode ja muud sarnased tooted lebavad riiulil. Kuidas lasta klientidel otsustada teie toote juurde minna võimalikult lühikese aja jooksul, see on tõesti lahe. See on pakendi identifitseerimine, mis võimaldab teie tootel säilitada pimestava klassi kõrge äratundmise erinevuse ja atraktiivsuse ning ennekõike äratada klientide tähelepanu.

Tunnustamine on toote pakendamise põhifunktsioon. Kõige intuitiivsem võime on tõmmata tähelepanu ja muuta tootebränd erinevaks. Edaspidi andke klientidele endast teada ja mäletage teid.

2. Kogemus

Pakendeid ei saa süüa ega juua, kuid bränd kavandab ja kujundab toote pakendid siiski hoolikalt, mitte ainult selleks, et tarbija tunneks, et pakend on hea väljanägemisega, vaid ka lase avalikkusel tunda, et pakend on lõbus ja valmis. pakendeid tõsiselt hindama ja isegi valmis pakendeid koguma. See on pakendi kogemuslik olemus, mis mitte ainult ei tekita inimestes meeldivat tunnet, vaid edastab pakendiideede kaudu avalikkusele ka interaktiivset teavet, edastades brändi konnotatsiooni ja väärtust.

Sama tootekategooriaga silmitsi seistes on avalikkus rohkem valmis valima tootebrändi, millel on isikupära, kogemus, konnotatsioon ja brändi propageerimine. Näha on, et pakendi kogemuslik ja edasiandmisjõud on oluline osa selle toodete brändijõust.

3. Levitada

Tootebrändi osana kannab tootepakend lisaks põhilisele kogemusfunktsioonile ka brändikommunikatsiooni vastutust. Tooteteave ja bränditeave edastatakse pakendil oleva kujunduse, teksti, värvi ja muude kujunduste kaudu, et aidata avalikkusel valida ja kasutada.

Ja palju pakendeid kannab ka sekundaarse ülekande rolli, ilusad pakendid säästetakse või kasutatakse jätkuvalt ning levitatakse jätkuvalt kaubamärgi kuvandit. Nii nagu noorena, kogusime kauneid kommipabereid; või hoidis klaaspudeleid kohvi või jooke vee joomiseks ja nii edasi.

Lisaks sellele on pakendisse tagastamise originaalseim rakendusfunktsioon toote hoidmine, transportimise ja teisaldamise hõlbustamine, toote terviklikkuse, samuti kaalu, säilivusaja, temperatuuri, tarbimise, töötlemise, virnastamise ja muu tagamine. toote funktsioonid. Mugavus ja terviklikkus.

Võtke tuttav kastan, igaüks võib kartulikrõpsu sülitada ja tunda, et pakendi sees on must tootja süda, nii et pakend on nägusat välimust täis; tegelikult on see selleks, et tagada logistikas toote terviklikkus, ehk miks sul karpitud kartulikrõpsud hiljem olid? Kast suudab paremini säilitada kartulikrõpsude terviklikkust ja säästa ruumi; karbipakendite hind on aga suhteliselt kõrge, seega on veel pumbatud kottidesse pakitud kartulikrõpsude pakendeid, mida kasutada.

Seega, kui olete ainult kodus, on kulutõhusam osta kotti pakitud kartulikrõpsud, sest see hoiab kokku karbi maksumust; kui tegemist on reisimisega, siis on mugavam osta karbikartulikrõpse, sest see säästab ruumi ja on kerge kaasas kanda. See on paketi funktsionaalsus, mis kujundatakse vastavalt kasutaja stseenimuutustele.

[2] Milline on hea toote pakend?

Mis on siis hea toote pakend? Lause kokkuvõtteks võib öelda, et hea tootedisain on järgida oma kaubamärgi positsioneerimist ja väärtuste propageerimist. Loomingulise ja kogemusliku loomingulise disaini kaudu annab see edasi brändi konnotatsiooni ja levitab bränditeavet brändi avalikkusele, pöörates samal ajal tähelepanu selle funktsionaalsusele ja mugavusele. Toote terviklikkus, lihtne transportida, kuvada, kasutada jne, annavad kaubamärgile hea kaubamärgi assotsiatsiooni ja tuntuse.

Kui soovite hinnata pakendi disaini, võite analüüsistandardina kasutada neid viit mõõdet.

Kui bränd ei ole ainult lihtne üks või mitu toodet, vaid mitmesugused tootesarjad, siis lisaks iga toote individuaalsetele omadustele mõtlemisele arvestatakse tootepakendi kujundamisel ka tootebrändi üldist ühtsust ja süsteemsust. Ehk siis tootepakendi disaini süstemaatiline täpsustamine ja spetsiifilisusega arvestamine.

Üldjoontes on see tootepaketi eraldi vaatamine, teades, et tegemist on sinu brändi tootega, sest pakendil olevad brändielemendid järgivad brändi ühtseid spetsifikatsioone; iga pakendiseeria ja koos saate iga tootesarja selgelt eristada. Sest kaubamärgi elemendid pakendil on eraldatud erinevate disainitehnikate jadaga.

Analoogia on see, et kui vaatate oma pere last üksinda, siis teate, et see on teie laps, sest see üksik silmalaud ja paksud huuled on liiga sarnased teie vanematega. Teie pere geenid on tõesti võimsad. (Brändi süstemaatiline norm on üks brändi geene. Fenomen); kogu teie pere saab selgelt eristada, kumb vanem on vanem, kumb ülemus, teine ​​laps, kolmas laps, sest nende vanus, pikkus, soeng, sugu, isiksus on erinevad (vastab paki eksklusiivsele alale) Eraldi) .

[3] kuidas kujundada tootepakend?

Seda nähes küsivad kõik, kuidas on disainitud hea tootepakend?

See ei ole lihtsalt küsimus, mille kohta võib öelda, et see on kirjeldamatu. See, mida saate ülaltoodud sõnade kohta öelda, on üks asi. Teine asi on see, kuidas kujundada ideid, mis on nii äratuntavad, kogemuslikud, kommunikatiivsed, funktsionaalsed kui ka assotsiatiivsed. Üks asi.

Pakendikujunduse eksklusiivsed elemendid, äratundmine, kogemus, suhtlus, assotsiatiivsed, süstemaatilised normid jne on saavutatavad disainiprotsessis loovate meetodite abil nagu värv, graafika, jooned, tekst, pildid, küljendus jne.

Shakespeare ütles, et "tuhandel vaatajal on tuhat Hamletit" ja brändi disain on sama. Niisiis, kas tuhande disaineri kohta on tuhat sõna loovusest ja 10 000 kaubamärgil on 10 000 eelistust?

Kuid tulles tagasi brändi enda juurde, peaks brändile orienteeritud pakendidisain järgima brändi olemust. Nagu selle artikli alguses öeldud, „millist pakendipilti tootebränd avalikkusele näitab pärast põhjalikku turu-uuringut, kaubamärgi positsioneerimist ja tootearendust?” Pakendi kujundus on selge pärast kaubamärgi positsioneerimist ja selge Pärast turu-uuringute algust on tegemist teadusliku ja süstemaatilise töövooga, mis on ühtlasi väga oluline projekt, mis määrab otseselt pakendikujunduse suuna ja stiili. Näiteks nõrgast veest kolm tuhat võta välja oma tootemargi jaoks parim.

Pärast neid kahte kuulutust ma ei teagi, kumb on ühtne. Kumb on Kang Shifu, mäletab vaid vanade altarihapukurkide kategooriat. Kas see imitatsioon on hea või halb?

On palju pakendikujundusi, mis sageli ignoreerivad varasemaid uuringuid, ei mõtle selgelt disainile või sellele, mida ärijuhtidele meeldib kujundada või imiteerivad teiste kaubamärkide disaini ja isegi arvavad, et mida kõrgem on bränd. disain, seda edukam.

Mõned inimesed jäljendavad minu nägu, teised jäljendavad minu nägu

Brändi isiksust on raske teha selleks, et jäljendada teiste kaubamärke. Veelgi raskem on brändi suuremaks ja tugevamaks muuta. Pühendatuna Joe abilisele, imetledes Apple’i minimalistlikku stiili, kujundas ta oma tootepakendi Apple’i stiilis. Selle tulemusena olid tooted turu riiulitel ja see ei olnud väike hulk pooltooteid.

Jäljendamine on õppimisviis ja sellel pole mõtet, aga kui te sisust aru ei saa, saab sellest tõenäoliselt suvila. Võib-olla pole Apple'i kaubamärgi minimalistliku kaubamärgi olemus ainult pakendil, võib-olla Apple'i minimalistlik stiil lihtsalt ei sobi teie kodutoodetega ja võib-olla ei meeldi see stiil teie klientidele.

Lõpuks on toote pakendikujundus süstemaatiline projekt. Selge turu-uuring ja selge bränd on olulised lülid. Pakendi kujunduse suund ja stiil peavad vastama kaubamärgi positsioneerimisele ja esindama terviklikku kaubamärgi kuvandit. "Tuhandel vaatajal on tuhat Hamletit", aga ainult üks Shakespeare; isegi kui "tuhandel disaineril on tuhat sõna loovusest, 10 000 kaubamärgil on 10 000 eelistust", kuid teie Brändil on ainult üks kaubamärgi positsioneerimine, väljendada tuleb ainult ühte brändi kuvandit; disain pole kaubamärgist kunagi muutunud.

Bränd on äriline usk, bränd on mõjutaja, kasutagem kaubamärki aukartusega, jagagem ühist